Всем известно, что 90% информации человек воспринимает глазами. Визуальные образы формируют картину мира современного человека. За качество этой картинки в 21 веке отвечают именно дизайнеры. На протяжении более чем 100 лет сначала художники, а потом и дизайнеры делали окружающий человека мир прекрасным. И мы, в студии дизайна Romanoff & Wood продолжаем дело наших предшественников. И нет ничего удивительного в том, что в наше время специалисты в области красивых образов работают на стороне бизнеса, создавая свои шедевры за большие деньги.

Дизайн и реклама тесно связаны между собой. Во многом, качество рекламного продукта определяется качеством дизайна. По сути не важно, покупает ли человек предметы интерьера, чтобы обустроить свою квартиру или новую машину для любимой жены, смотрит на щиты наружной рекламы на улицах города или листает рекламный буклет — дизайн во многом будет влиять на конечный выбор потребителя. Во вторую очередь, потенциальный клиент обращает внимание на функциональность. Но и функциональность, правильно представленная визуально — непосредственная заслуга дизайнера. Профессионалы всегда утверждали, что красивая картинка продает не товар, а ощущения, связанные с ним. Не удивительно, что эксклюзивная одежда, мебель, уникальные автомобили стоят так дорого. Потому что предметы, которые обладают наиболее привлекательным дизайном с точки зрения потребителя, не в ущерб простоте обращения с ними, пользуются большим спросом у потребителей.

Эпоха digital дизайна

Дизайн в рекламе — это прежде всего оригинальность и привлекательность. Задача рекламы заключается не только в том, чтобы ознакомить широкие массы людей с какой-либо новинкой, рассказать о ее достоинствах и преимуществах, но и вызвать желание приобрести эту новинку и, кроме того, прочно зафиксировать в памяти человека образ желаемого. В век высоких технологий, каждый из нас видит более полусотни рекламных объявлений при работе за компьютером на работе, пользовании мобильными приложениями по дороге домой или прослушивании радио в автомобиле. Формула успеха правильного дизайна состоит из мелочей, которых принято называть профессионализмом.

Итак, из чего же состоит успех рекламной кампании по наших специалистов?

Изображения

Последние исследования показывают, что на сложных, детализированных, иногда не понятных с первого взгляда изображениях, потребители чаще останавливают свое внимание, так как зрителю интересно «разгадать загадку», и разгадка смысла приносит эстетическое удовлетворение и положительные эмоции. Поэтому, задача дизайнера — построить твёрдый, конкретный ассоциативный ряд, раскрывая тему.

Пространственное расположение элементов

Постулаты классического дизайна гласят, что человек композиционно воспринимает информацию слева направо и сверху вниз. Эти правила касаются в основном сюжетных изображений или текстовой информации. Еще один способ заострить внимание потребителя рекламы на конкретных деталях это использование пространственного понятия восприятия информации. То, что находится ближе (на переднем плане) воспринимается раньше, чем то, что на заднем.

Освещение

Освещение в дизайне представляет собой четвертое измерение, создающее правильную атмосферу. Чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя при попытках рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара. Психологи полагают, что свет бросает вызов, призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения.

Цвета

Цвет — один из наиболее эффективных и наименее дорогих способов донести сообщение до адресата. Еще до того, как покупатель успеет в деталях ознакомиться с продуктом, цвет оставляет информацию на подсознательном уровне, вызывая вполне определенные ассоциации и эмоции.

Формы

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Этот прием часто используется для подчеркивания уникальных свойств рекламируемого товара.

Текст

Психологическая составляющая визуального восприятия текстовой информации строиться на трех постулатах. Во первых, глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст. Разбиение его на абзацы, шрифтовые выделения и подзаголовки способствуют привлечению и удержанию внимания зрителя. Во вторых, текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового размера. И последнее — текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание, чем без него.

Все перечисленные критерии, необходимые для достижение успеха в правильном дизайнерском решении рекламного объявления — это незыблемые основы идеологии самого дизайна, как профессии. Работа дизайнера со временем становиться все сложнее. Технологический прогресс делает реальными те вещи, о которых еще 5 лет назад можно было только мечтать.

Пожалуй, самым инновационным рынком в индустрии DIGITAL дизайна является мобильная реклама. К 2016 году аналитики прогнозируют ее лидерство среди других средств рекламных коммуникаций.

О роли дизайна в мобильной рекламе говорит Андрей Шатров, вице президент по развитию бизнеса компании WapStart, самой большой рекламной мобильной сети в России и странах СНГ: «Наша фантазия безгранична. И для того, чтобы выделиться из бесконечной лавины рекламных объявлений, она придумывает самые невероятные решения и приемы. Но конечная цель рекламы в общем, и рекламного дизайна в частности — не выделиться, а продать. Идеальное рекламное объявление, прежде всего, должно четко соответствовать целям рекламной кампании.

В мире мобильного маркетинга, рекламное объявление призвано подготовить пользователя к тому, что он увидит после клика. Поэтому, чем прозрачнее и доступнее будет изложен рекламный текст, чем проще для восприятия будет графическая информация, тем выше шанс на клик по такому объявлению. Не маловажную роль играют такие неотъемлемые детали дизайна, как большие кнопки, маленькое количество информации и выделение основных слов и фраз. Такие элементы помогают донести нужную информацию в самой простой форме». Профессия дизайнера не утрачивает своей актуальности с приходом эпохи DIGITAL. Наоборот, спрос в специалистах только растет.

В самое ближайшее время, студии дизайна будут предоставлять рынку услуги, о которых сегодня эксперты рынка только начинают говорить. Romanoff & Wood Creative Laboratory уже 20 лет не только не отстает от своих коллег, но и во многом задает тренды развитию индустрии дизайна в мире. B реклама эпохи DIGITAL, безусловно, главный тренд ближайших лет по нашему мнению.

также интересные новости

Дизайн интерьера магазина женской одежды

Студия дизайна Romanoff & Wood с успехом оформляет интерьеры помещений различного назначения. Это подтверждает  и эксклюзивность дизайна торговой сети магазинов одежды  проекта «Йармарка», в создании которого наша студия принимала самое непосредственное участие. Нами была разработана дизайнерская концепция  и сЧитать дальше

Весенний кулинарный вечер

13 апреля в рамках клиентской программы «Все продумано» студия дизайна интерьеров Romanoff & Wood и студия кухни Giulia Novars провели для жителей комплексов ФСК «Лидер» совместное мероприятие — кулинарный вечер. Под руководством шеф-повара знаменитого немецкого бренда Miele — АлександраЧитать дальше

Участие в выставке элитной недвижимости в галереях «ВРЕМЕНА ГОДА»

Уважаемые любители красивых помещений и изысканных интерьеров! С 6 по 23 апреля компания «Romanoff and Wood» представлена в шоуруме элитной недвижимости в галереях «ВРЕМЕНА ГОДА» . Свободный вход, уникальные мастер-классы, возможность получить консультацию от застройщиков, скидки и бонусы покупателям.Читать дальше

Дизайн интерьера 2017

Друзья! Во всеобщем весеннем оживлении и обновлении отдельно стоит вопрос, какие тенденции дизайна готовит нам нынешний год. Крайне важно перед обдумыванием нового дизайна интерьера вооружиться знаниями о передовых идеях и дизайнерских решениях, которые сейчас являются актуальными. Наша студия «Romanoff and Wood»,Читать дальше